-1 — когда название неудачное. Оно мешает рекламировать продукт, с таким логотипом сложно работать.

Ноль — средняя группа названий, самая большая. Это когда название нейтральное. Есть - хорошо, где-то вспомнять - неплохо.

+1 — это самое успешное название, которое хорошо запоминается и продвигается.

Создание бренда - процесс кропотливый и стоит больших денег. Однако есть и облегченный вариант, так сказать для начинающих компаний, у которых нет больших денег для названия своего корабля,  но готовы приобретать идею без особых требований и отдачи от логотипа.